Product Test
A relevant contribution to the success of a product In a context in which consumers have a wide variety of products within their reach, easy access to information and share their experiences, the decisions made about products acquire special relevance. The best marketing strategy might not be enough to mask a bad product. Product tests […]
The projective and the online in qualitative marketing research
As researchers we have a “toolbox” full of options to tackle the projects we work on. This “box” is fed from multiple sources, among others: Theories from multiple disciplines, where psychology plays a crucial role Research techniques and tools, associated with specific disciplines or theories Our experience in other research projects The working premise that […]
Brand Name Testing
The brand name is a critical marketing variable in virtually every product category. A correct name can add real long-term value to your brand, as it can bring benefits such as: Highlight (distinction and rapid identification of the product/service) Differentiation (vs. competitive brands) Memorability Positive meanings Empathy and appeal for consumers Character and personality that […]
The personality of the brand and the help of archetypes
Brand personality is one of the pillars in the constitution of a brand identity. It is a set of human characteristics associated with a brand that includes not only personality traits but also sociodemographic data, physical appearance and lifestyle Just like us – humans – personality is what allows a brand to obtain a space […]
Product Test
Un aporte relevante para el éxito de un producto En un contexto en el que los consumidores tienen a su alcance gran variedad de productos, fácil acceso a la información y comparten sus experiencias, adquieren especial relevancia las decisiones que se toman sobre los productos. La mejor estrategia de marketing podría no ser suficiente para enmascarar un mal producto Los tests de producto muestran cómo perciben los consumidores a un producto. […]
Lo proyectivo y lo online en el marketing research cualitativo
Como investigadores tenemos una “caja de herramientas” llena de opciones para encarar los proyectos en los que nos desempeñamos. Dicha “caja” se alimenta de múltiples fuentes, entre otras: Teorías de múltiples disciplinas, donde la psicología juega un rol crucial Técnicas y herramientas de investigación, asociadas a disciplinas o teorías específicas Nuestra experiencia en otros proyectos de […]
La personalidad de la marca y la ayuda de los arquetipos
La personalidad de marca es uno de los pilares en la constitución de una identidad marcaria. Se trata de un conjunto de características humanas asociadas a una marca que incluye no solo rasgos de personalidad sino también datos sociodemográficos, aspecto físico y estilo de vida Al igual que a nosotros – humanos – la personalidad es lo […]
Brand Name Testing
El nombre de la marca es una variable crítica de marketing en prácticamente todas las categorías de productos. Un nombre correcto puede agregar valor real a largo plazo a su marca, ya que puede aportar beneficios tales como: Destaque (distinción y rápida identificación del producto/servicio) Diferenciación (vs. las marcas competitivas) Memorabilidad Significaciones positivas Empatía y appeal para los consumidores Carácter y […]
