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Un aporte relevante para el éxito de un producto    En un contexto en el que los consumidores tienen a su alcance gran variedad de productos, fácil acceso a la información y comparten sus experiencias, adquieren especial relevancia las decisiones que se toman sobre los productos. La mejor estrategia de marketing podría no ser suficiente para enmascarar un mal producto  Los tests de producto muestran cómo perciben los consumidores a un producto.   … Leer más

Como investigadores tenemos una “caja de herramientas” llena de opciones para encarar los proyectos en los que nos desempeñamos. Dicha “caja” se alimenta de múltiples fuentes, entre otras:  Teorías de múltiples disciplinas, donde la psicología juega un rol crucial  Técnicas y herramientas de investigación, asociadas a disciplinas o teorías específicas  Nuestra experiencia en otros proyectos de … Leer más

La personalidad de marca es uno de los pilares en la constitución de una identidad marcaria.  Se trata de un conjunto de características humanas asociadas a una marca que incluye no solo rasgos de personalidad sino también datos sociodemográficos, aspecto físico y estilo de vida  Al igual que a nosotros – humanos – la personalidad es lo … Leer más

El nombre de la marca es una variable crítica de marketing en prácticamente todas las categorías de productos.   Un nombre correcto puede agregar valor real a largo plazo a su marca, ya que puede aportar beneficios tales como:  Destaque (distinción y rápida identificación del producto/servicio)  Diferenciación (vs. las marcas competitivas)  Memorabilidad  Significaciones positivas   Empatía y appeal para los consumidores Carácter y … Leer más