{"id":1233,"date":"2021-12-15T09:32:19","date_gmt":"2021-12-15T13:32:19","guid":{"rendered":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/?p=1233"},"modified":"2021-12-15T09:46:19","modified_gmt":"2021-12-15T13:46:19","slug":"product-test","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/?p=1233","title":{"rendered":"Product Test"},"content":{"rendered":"

Un\u00a0aporte relevante\u00a0para el \u00e9xito de un producto<\/span>\u00a0<\/span><\/h3>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

En un contexto en el que\u00a0los\u00a0consumidores\u00a0tienen\u00a0a su alcance\u00a0gran\u00a0variedad de productos, f\u00e1cil acceso a la informaci\u00f3n y comparten\u00a0sus experiencias,\u00a0<\/span>adquieren\u00a0especial\u00a0relevancia las decisiones que se toman sobre los productos<\/span><\/b>. La mejor estrategia de marketing\u00a0podr\u00eda no ser\u00a0suficiente para enmascarar un mal producto<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Los\u00a0tests\u00a0de producto\u00a0muestran c\u00f3mo perciben los consumidores a un producto<\/span><\/b>.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Aparecen\u00a0t\u00edpicamente\u00a0asociados\u00a0al\u00a0desarrollo de nuevos productos,\u00a0pero tambi\u00e9n\u00a0pueden\u00a0utilizarse para mejorar productos existentes, reforzando su posicionamiento frente a la competencia y maximizando\u00a0la duraci\u00f3n del ciclo de vida del producto.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo es conveniente realizar un test de producto?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n

En el control y monitoreo de productos existentes<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  • Comprender\u00a0mejor las fortalezas y debilidades de un producto\u00a0frente a la competencia<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Detectar \u201cespacios\u201d no cubiertos por los productos\u00a0existentes en\u00a0el mercado y oportunidades para extensiones de l\u00ednea\/ innovaciones<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Ante problemas en la imagen del producto, averiguar si provienen objetivamente de problemas con el producto o es s\u00f3lo una cuesti\u00f3n de imagen<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    En el desarrollo de nuevos productos<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

      \n
    • Identificar el prototipo con mayor aceptaci\u00f3n en el target<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Optimizar atributos para maximizar\u00a0el\u00a0overallliking\u00a0del producto<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Ver c\u00f3mo\u00a0performa\u00a0el producto versus las expectativas generadas por concepto\/\u00a0packaging\/ marca, antes del lanzamiento<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Maximizar\u00a0fit\u00a0con posicionamiento deseado<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • Evaluar performance del producto frente a sus principales competidores<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Cuando se realizan cambios en\u00a0productos existentes<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

          \n
        • Optimizar atributos para incrementar el overall liking del producto<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
        • Evaluar\u00a0si\u00a0una mejora en el producto es percibida por los consumidores<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
            \n
          • Averiguaren qu\u00e9 medida perciben cambios realizados en el producto para reducir costos\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
          • Monitorear percepci\u00f3n de cambios -en proveedores, procesos, materias primas-<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

            \u00a0<\/span><\/p>\n

            Principales tipos de tests de producto<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h4>\n

            Existen numerosos tipos de testeo de producto. Las principales \u201cfamilias\u201d son :<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

              \n
            • Descriptivos<\/span><\/b>:\u00a0<\/span>\u00bfCu\u00e1les son los atributos que tienen en cuenta los consumidores a la hora de describir los productos?\u00a0Existen segmentos<\/span><\/i>?<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
            • Discriminaci\u00f3n-similaridad<\/span><\/b>\u00a0 \u2026.\u00a0<\/span>Se perciben diferencias entre los productos?\u00a0\u00a0O se los percibe similares, y pueden ser intercambiables?<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/li>\n
            • Aceptaci\u00f3n\u00a0<\/span><\/b>\u2026<\/span>\u00bfCu\u00e1nto agradan?\u00a0 \u00bfEn qu\u00e9 atributos se sustenta la aceptaci\u00f3n?<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
                \n
              • Preferencia<\/span><\/b>\u00a0\u2026\u00a0<\/span>\u00bfCu\u00e1l de los productos prefieren?\u00a0\u00a0\u00bfEn qu\u00e9 atributos se sustenta la preferencia?<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                \u00a0<\/span><\/p>\n

                \u00bfC\u00f3mo se elige el test m\u00e1s apropiado?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

                Para decidir qu\u00e9 tipo de test se va a utilizar deben\u00a0<\/span>determinarse claramente el\u00a0objetivo del test<\/span><\/b>
                \n-en funci\u00f3n de la decisi\u00f3n que hay que tomar-<\/span>,\u00a0los atributos clave que se\u00a0van a\u00a0medir y el nivel de confiabilidad deseado\u00a0para los resultados.<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

                En la elecci\u00f3n del dise\u00f1o\u00a0del test intervienen tambi\u00e9n otros factores como \u2026<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

                Tipo de producto<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

                  \n
                • Modalidad habitual de consumo<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
                • N\u00famero de productos a testear<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
                • Cu\u00e1ntas alternativas puede evaluar cada consumidor<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                  Ambiente de consumo m\u00e1s adecuado<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

                    \n
                  • Central\u00a0location\u00a0test, o<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
                  • In home test<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                    Entorno de consumo<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

                      \n
                    • Tipo \u201claboratorio\u201d<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
                    • Reproduciendo una\u00a0situaci\u00f3n \u201creal\u201d de consumo<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                      Informaci\u00f3n sobre la marca<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

                        \n
                      • Sin marca (blind\u00a0test)<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
                      • Con marca\u00a0(branded)<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                        Como ser\u00e1n presentados los productos<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

                          \n
                        • Con o sin Concepto de producto<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n
                        • Con o sin\u00a0packaging<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                          \u00a0<\/span><\/p>\n

                          Intermarket\u00a0realiza\u00a0tests\u00a0de producto en diferentes pa\u00edses de LATAM en una gran variedad de categor\u00edas<\/span><\/b>, contando con una\u00a0vasta experiencia en\u00a0tests\u00a0de alimentos, bebidas, productos de limpieza e higiene personal, y\u00a0<\/span>ofreciendo un amplio rango de soluciones que pueden ser adaptadas para adecuarse a los tiempos, presupuestos y datos requeridos por sus clientes.<\/span><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                          Un\u00a0aporte relevante\u00a0para el \u00e9xito de un producto\u00a0 \u00a0 En un contexto en el que\u00a0los\u00a0consumidores\u00a0tienen\u00a0a su alcance\u00a0gran\u00a0variedad de productos, f\u00e1cil acceso a la informaci\u00f3n y comparten\u00a0sus experiencias,\u00a0adquieren\u00a0especial\u00a0relevancia las decisiones que se toman sobre los productos. La mejor estrategia de marketing\u00a0podr\u00eda no ser\u00a0suficiente para enmascarar un mal producto\u00a0 Los\u00a0tests\u00a0de producto\u00a0muestran c\u00f3mo perciben los consumidores a un producto.\u00a0\u00a0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1233"}],"collection":[{"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1233"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1233\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1233"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1233"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1233"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}