{"id":1231,"date":"2021-12-15T09:28:52","date_gmt":"2021-12-15T13:28:52","guid":{"rendered":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/?p=1231"},"modified":"2021-12-15T09:28:52","modified_gmt":"2021-12-15T13:28:52","slug":"lo-proyectivo-y-lo-online-en-el-marketing-research-cualitativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/?p=1231","title":{"rendered":"Lo proyectivo y lo online en el marketing research cualitativo"},"content":{"rendered":"<p><b><span data-contrast=\"auto\">Como investigadores <\/span><\/b><b><span data-contrast=\"none\">tenemos una \u201ccaja de herramientas\u201d llena de opciones para encarar los proyectos en los\u00a0que nos desempe\u00f1amos.<\/span><\/b><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Dicha \u201ccaja\u201d <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">se alimenta de m\u00faltiples fuentes<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, entre otras:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:115,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0a7\" data-font=\"Wingdings\" data-listid=\"6\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Teor\u00edas de m\u00faltiples disciplinas<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, donde la psicolog\u00eda juega un rol crucial<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:178,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0a7\" data-font=\"Wingdings\" data-listid=\"6\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">T\u00e9cnicas y herramientas de investigaci\u00f3n<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, asociadas a disciplinas o teor\u00edas espec\u00edficas<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:178,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:288}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0a7\" data-font=\"Wingdings\" data-listid=\"6\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\"><b>Nuestra experiencia <\/b>en otros proyectos de investigaci\u00f3n<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:119,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"auto\">La premisa de trabajo que nos inspira es sencilla: <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">el \u201cobjeto de la investigaci\u00f3n\u201d<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:252,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">prevalece sobre el \u201cm\u00e9todo\u00a0de investigaci\u00f3n\u201d<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span data-contrast=\"auto\">Dicho en otras palabras&#8230;<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559738&quot;:151,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Ante cada proyecto de investigaci\u00f3n se construyen abordajes espec\u00edficos y creativos que permitan \u201ccontestar\u201d los objetivos planteados en el brief<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, renunciando a la idea de \u201cencajar\u201d m\u00e9todos predise\u00f1ados a problemas nuevos.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559685&quot;:708,&quot;335559737&quot;:362,&quot;335559738&quot;:178,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:288}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft \" src=\"https:\/\/static.wixstatic.com\/media\/09a9dc_d96879a3b5384d209e8dab4ad214356e~mv2.jpg\" alt=\"mente humana\" width=\"580\" height=\"326\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\"><br \/>\nEn este orden de ideas,\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"none\">las t\u00e9cnicas proyectivas son una de las herramientas m\u00e1s destacadas de la \u201ccaja\u201d<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">. Inspiradas en la psicolog\u00eda, y m\u00e1s espec\u00edficamente en la escuela \u201cpsicoanal\u00edtica\u201d o \u201cdin\u00e1mica\u201d, permiten:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559737&quot;:363,&quot;335559738&quot;:1,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:247}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Acceder al contenido inconsciente de nuestros entrevistados<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, eso que las personas mismas no concientizan como presentes en su psique y\/o<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:4820,&quot;335559737&quot;:116,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240,&quot;335559991&quot;:284}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Dar cuenta de contenido consciente de nuestros entrevistados, pero de forma inconsciente para ellos mismos<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, esto es, abrir la puerta a eso que las personas censuran de s\u00ed mismas por las razones que sean (p.e. deseabilidad social, verg\u00fcenza, etc.).<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559685&quot;:4820,&quot;335559737&quot;:149,&quot;335559738&quot;:245,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:256,&quot;335559991&quot;:284}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b><span data-contrast=\"none\">Adicionalmente, trabajar con herramientas proyectivas supone otra gran ventaja para su uso: bien planteadas y presentadas, son un contenido \u201cligero\u201d, \u201cdivertido\u201d de trabajar, tanto para los colaboradores del estudio como para el investigador.<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559737&quot;:149,&quot;335559738&quot;:245,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:256}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Ahora\u00a0bien, <\/span><b><span data-contrast=\"none\">las t\u00e9cnicas proyectivas por s\u00ed mismas no son suficientes.\u00a0<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">Independientemente de que usemos asociaci\u00f3n libre de palabras, les pidamos que dibujen algo o se imaginen que determinada marca es una persona de carne y hueso -entre muchas otras posibilidades que pudi\u00e9ramos utilizar-<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">es crucial tener un amplio conocimiento de la cultura, de las categor\u00edas y\/o marcas involucradas y, al mismo tiempo, del contenido \u201cconsciente\u201d de esos mismos interlocutores.<\/span><\/b><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"none\">\u00bfPara qu\u00e9?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559685&quot;:708,&quot;335559738&quot;:187,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Para tener un marco interpretativo f\u00e9rtil que nos permita analizar los contenidos obtenidos por medio de estas herramientas. Dicho de forma coloquial: <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">lo proyectivo puede llegar a parecer un juego, pero hay que tom\u00e1rselo en serio para explotar todo su potencial.<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559685&quot;:708,&quot;335559737&quot;:363,&quot;335559738&quot;:93,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:288}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">\u00bfQu\u00e9 posibilidades tiene lo proyectivo en un contexto online como el actual?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:886,&quot;335559737&quot;:260,&quot;335559738&quot;:92,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:256,&quot;335559991&quot;:886}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"none\">Todas las posibilidades<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">. <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">Ello asociado, principalmente, a dos razones:<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559737&quot;:260,&quot;335559738&quot;:313,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><b><span data-contrast=\"auto\">Las caracter\u00edsticas de la investigaci\u00f3n cualitativa online exigen, para hacerla m\u00e1s \u201cllevadera\u201d y \u201cefectiva\u201d, una buena dosis de \u201cludicidad\u201d y creatividad<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, algo que est\u00e1 totalmente en sinton\u00eda con la naturaleza misma de las herramientas proyectivas m\u00e1s utilizadas en el marketing Research.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:1418,&quot;335559737&quot;:260,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:288,&quot;469777462&quot;:[9320,10206],&quot;469777927&quot;:[0,0],&quot;469777928&quot;:[1,1]}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"auto\">Hoy por hoy\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">hay una serie de soluciones digitales que permiten trabajar lo proyectivo con eficiencia<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:1418,&quot;335559737&quot;:260,&quot;335559738&quot;:240,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:288,&quot;469777462&quot;:[10206],&quot;469777927&quot;:[0],&quot;469777928&quot;:[1]}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span data-contrast=\"none\">En este contexto, en <\/span><b><span data-contrast=\"none\">Intermarket Research & Insights,\u00a0<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">todas las investigaciones que hemos encarado desde el inicio del COVID no han dejado de tener la impronta proyectiva que creemos necesaria. Ello, combinado co<\/span><span data-contrast=\"none\">n un KnowHow construido en m\u00e1s de 30 a\u00f1os de trabajo en distintos pa\u00edses de la regi\u00f3n, nos brinda la posibilidad de brindarles a nuestros clientes insights accionables.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:6,&quot;335551620&quot;:6,&quot;335559737&quot;:260,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:288}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como investigadores tenemos una \u201ccaja de herramientas\u201d llena de opciones para encarar los proyectos en los\u00a0que nos desempe\u00f1amos. 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