{"id":1219,"date":"2021-12-15T07:38:21","date_gmt":"2021-12-15T11:38:21","guid":{"rendered":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/?p=1219"},"modified":"2021-12-15T07:47:27","modified_gmt":"2021-12-15T11:47:27","slug":"la-personalidad-de-la-marca-y-la-ayuda-de-los-arquetipos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/?p=1219","title":{"rendered":"La personalidad de la marca y la ayuda de los arquetipos"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"auto\">La\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"none\">personalidad de marca\u00a0<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">es uno de los pilares en la constituci\u00f3n de una identidad marcaria.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Se trata de un conjunto de caracter\u00edsticas humanas asociadas a una marca que incluye no solo rasgos de personalidad sino tambi\u00e9n datos sociodemogr\u00e1ficos, aspecto f\u00edsico y estilo de vida<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Al igual que a nosotros \u2013 humanos \u2013 la personalidad es lo que le permite a una marca\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"none\">obtener un espacio en lo social<\/span><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Una marca sin personalidad es algo poco o nada deseable para el consumidor.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Si bien la personalidad de marca puede ayudar a comunicar un atributo de producto &#8211; y, por lo tanto, contribuir a un beneficio funcional \u2013 principalmente tiene el poder de generar un v\u00ednculo emocional con el consumidor y\/o de crear un beneficio de expresi\u00f3n personal, para que, quien la elija, manifieste a trav\u00e9s de ella su propia personalidad, sea real o aspiracional.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559685&quot;:708,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Adem\u00e1s, la personalidad es <\/span><b><span data-contrast=\"none\">distintiva y duradera<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, formando parte de la\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"none\">base para diferenciar a la marca<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, especialmente en categor\u00edas donde las marcas son similares en atributos de producto.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-1225\" src=\"http:\/\/intermarketresearch.com.ar\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Mejores-marcas-2-1024x683.jpg\" alt=\"marcas\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Mejores-marcas-2-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Mejores-marcas-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Mejores-marcas-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Mejores-marcas-2-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Mejores-marcas-2.jpg 1667w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p><span class=\"TextRun SCXW162350460 BCX0\" lang=\"ES-AR\" xml:lang=\"ES-AR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW162350460 BCX0\">Ya sea que se trate de desarrollar una nueva marca o de actualizar el posicionamiento de una ya existente (entendiendo como posicionamiento a la parte de la identidad de marca que se comunicar\u00e1), es importante hacerse las siguientes preguntas:\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li data-leveltext=\"\uf0fc\" data-font=\"Wingdings\" data-listid=\"1\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">\u00bfC\u00f3mo quiero que se perciba mi marca?<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0fc\" data-font=\"Wingdings\" data-listid=\"1\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">\u00bfQu\u00e9 rol quiero que la marca juegue en la <\/span><span data-contrast=\"auto\">vida de sus consumidores?<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0fc\" data-font=\"Wingdings\" data-listid=\"1\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">\u00bfQu\u00e9 tipo de relaci\u00f3n quiero que se establezca <\/span><span data-contrast=\"auto\">entre el consumidor y mi marca?<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0fc\" data-font=\"Wingdings\" data-listid=\"1\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">\u00bfEn qu\u00e9 puede ayudar mi marca al consumidor?<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><em><span class=\"TextRun SCXW142291342 BCX0\" lang=\"ES-AR\" xml:lang=\"ES-AR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW142291342 BCX0\">En este ejercicio es de suma utilidad apelar al\u00a0<\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW142291342 BCX0\" lang=\"ES-AR\" xml:lang=\"ES-AR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW142291342 BCX0\">esquema de arquetipos\u00a0<\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW142291342 BCX0\" lang=\"ES-AR\" xml:lang=\"ES-AR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW142291342 BCX0\">para orientar el camino a seguir<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW142291342 BCX0\">.<\/span><\/span><\/em><span class=\"EOP SCXW142291342 BCX0\" data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h4><b><span data-contrast=\"none\">\u00bfQu\u00e9 son los arquetipos?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/h4>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Son figuras que constituyen el inconsciente colectivo, tienen gran poder en la determinaci\u00f3n de las conductas, son universales y no pierden vigencia.<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Fueron denominadas por Carl Jung, tienen su correlato en las estructuras m\u00edticas y\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">se recrean permanentemente en la literatura, el cine y tambi\u00e9n en la publicidad<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Cada arquetipo tiene su cara <em>positiva y negativa<\/em>, y deben tenerse en cuenta ambos aspectos, procurando evitar que la cara negativa o &#8220;sombra&#8221; enturbie la imagen de la marca o su v\u00ednculo con el consumidor.<\/p>\n<p>Sint\u00e9ticamente, el gr\u00e1fico permite visualizar los 12 arquetipos ubicados en funci\u00f3n de los ejes de motivaciones b\u00e1sicas, y en relaci\u00f3n a diferentes niveles de evoluci\u00f3n.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1228\" src=\"http:\/\/intermarketresearch.com.ar\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/12-arquetipos.jpg\" alt=\"arquetipos\" width=\"657\" height=\"473\" srcset=\"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/12-arquetipos.jpg 657w, https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/12-arquetipos-300x216.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 657px) 100vw, 657px\" \/><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Este modelo permite\u2026<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span data-contrast=\"auto\">Identificar el arquetipo que corresponde a la categor\u00eda.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"auto\">Detectar el arquetipo en el que se posicionan las marcas.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"auto\">Determinar fortalezas, debilidades y aspectos a corregir.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span data-contrast=\"auto\">Orientar cursos de acci\u00f3n para explotar mejor los rasgos del arquetipo.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"none\">En Intermarket trabajamos con el modelo de arquetipos como\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"none\">herramienta de an\u00e1lisis cualitativo <\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">y tambi\u00e9n hemos desarrollado un instrumento para\u00a0<\/span><span data-contrast=\"none\">su\u00a0<\/span><b><span data-contrast=\"none\">validaci\u00f3n cuantitativa<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\">.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La\u00a0personalidad de marca\u00a0es uno de los pilares en la constituci\u00f3n de una identidad marcaria.\u00a0 Se trata de un conjunto de caracter\u00edsticas humanas asociadas a una marca que incluye no solo rasgos de personalidad sino tambi\u00e9n datos sociodemogr\u00e1ficos, aspecto f\u00edsico y estilo de vida\u00a0 Al igual que a nosotros \u2013 humanos \u2013 la personalidad es lo 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