{"id":1201,"date":"2021-12-15T07:26:03","date_gmt":"2021-12-15T11:26:03","guid":{"rendered":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/?p=1201"},"modified":"2021-12-15T07:26:58","modified_gmt":"2021-12-15T11:26:58","slug":"brand-name-testing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/?p=1201","title":{"rendered":"Brand Name Testing"},"content":{"rendered":"\r\n\r\n\r\n<p><strong>El nombre de la marca es una variable cr\u00edtica de marketing en pr\u00e1cticamente todas las categor\u00edas de productos<\/strong>.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Un\u00a0nombre correcto<\/strong>\u00a0puede agregar valor real a largo plazo a su marca, ya que puede aportar beneficios tales como:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li>Destaque\u00a0(distinci\u00f3n y r\u00e1pida identificaci\u00f3n del producto\/servicio)\u00a0<\/li>\r\n<li>Diferenciaci\u00f3n\u00a0(vs.\u00a0las marcas competitivas)\u00a0<\/li>\r\n<li>Memorabilidad\u00a0<\/li>\r\n<li>Significaciones positivas\u00a0\u00a0<\/li>\r\n<li>Empat\u00eda y\u00a0appeal para los consumidores<\/li>\r\n<li>Car\u00e1cter y personalidad<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-size: inherit;\">que ayudar\u00e1n\u00a0a su marca a ocupar un\u00a0<\/span><strong style=\"font-size: inherit;\">espacio propio,\u00a0claro y\u00a0definido<\/strong><span style=\"font-size: inherit;\"> en\u00a0la mente de los consumidores.\u00a0<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Un nombre\u00a0incorrecto,\u00a0<\/strong>por el contrario, puede generar muchos problemas\u00a0si:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li>es dif\u00edcil de\u00a0recordar\u00a0o pronunciar\u00a0correctamente,\u00a0<\/li>\r\n<li>tiene\u00a0significados contradictorios\u00a0o ambiguos,\u00a0<\/li>\r\n<li>no se\u00a0ajusta correctamente\u00a0al producto\/servicio\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Un mal nombre<\/strong>\u00a0puede reducir la efectividad publicitaria,\u00a0da\u00f1ar\u00a0imagen,\u00a0crear\u00a0barreras para la consideraci\u00f3n y compra del\u00a0producto\/\u00a0servicio.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>En este contexto,\u00a0la investigaci\u00f3n\u00a0de mercado\u00a0juega\u00a0un\u00a0<strong>rol vital\u00a0para\u00a0la\u00a0elecci\u00f3nde\u00a0un\u00a0nombre de\u00a0marca<\/strong>,\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>variedad, extensi\u00f3n de l\u00ednea, etc.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>El\u00a0<strong>Test de nombre de marca<\/strong>\u00a0suele realizarse como parte de una prueba de Concepto, de Producto o de\u00a0Packaging.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4><strong>Aportes de la investigaci\u00f3n\u00a0al proceso\u00a0de elecci\u00f3n del\u00a0nombre\u00a0de marca<\/strong>\u00a0<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>El punto de partida para desarrollar una nueva marca<strong>\u00a0es la investigaci\u00f3n cualitativa.\u00a0<\/strong>\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>\u00bfPorqu\u00e9?<\/strong>\u00a0Porque\u00a0permite\u00a0ahondar\u00a0sobre\u00a0los <strong>aspectos\u00a0claves<\/strong> que\u00a0hacen\u00a0al\u00a0v\u00ednculo del\u00a0consumidor\u00a0con la\u00a0categor\u00eda y\u00a0con\u00a0las marcas participantes.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><em>\u00bfCu\u00e1les son las\u00a0<\/em><strong><em>motivaciones de consumo<\/em><\/strong><em>\u00a0m\u00e1s importantes relacionadas con la categor\u00eda?<\/em>\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><em>\u00bfCu\u00e1les son los\u00a0<\/em><strong><em>atributos m\u00e1s relevantes<\/em><\/strong><em>\u00a0de la categor\u00eda? \u00bfY las \u00e1reas o\u00a0<\/em><strong><em>aspectos insatisfechos<\/em><\/strong><em>?<\/em>\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><em>\u00bfQu\u00e9 motivos y percepciones\u00a0<\/em><strong><em>impulsan el proceso de decisi\u00f3n<\/em><\/strong><em>\u00a0de marca?\u00a0<\/em>\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><em>\u00bfC\u00f3mo se percibe cada una de las principales\u00a0<\/em><strong><em>marcas competitivas<\/em><\/strong><em>?\u00a0\u00bfQu\u00e9 comunican?<\/em>\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><em>\u00bfQu\u00e9\u00a0beneficios transmiten?\u00a0\u00bfCu\u00e1les son sus fortalezas? \u00bfY\u00a0cu\u00e1les son\u00a0sus debilidades?<\/em>\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>La investigaci\u00f3n cualitativa,\u00a0permite generar\u00a0valiosos inputs\u00a0que\u00a0<strong>orienten\u00a0a los creativos\u00a0y\u00a0especialistas en el desarrollo de marcas<\/strong>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Posteriormente, <strong>podr\u00e1\u00a0contarse con un set de alternativas<\/strong>\u00a0m\u00e1s o menos numeroso\u00a0de nombres de marca, que\u00a0ser\u00e1\u00a0necesario evaluar.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li><strong>Si se\u00a0cuenta\u00a0con\u00a0un n\u00famero reducido de alternativas<\/strong>\u00a0(2\u00a0a\u00a04\u00a0opciones),\u00a0podr\u00e1 realizarse un\u00a0<strong>Name\u00a0Testing<\/strong> Cuali-cuantificado,\u00a0con dos\u00a0prop\u00f3sitos\u00a0b\u00e1sicos:\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li>Determinar cu\u00e1l de las alternativas marcarias\u00a0<strong>comunica\u00a0mejor<\/strong> el\u00a0posicionamiento deseado\u00a0para la marca, y\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li>Asegurarse\u00a0de\u00a0que\u00a0la\u00a0alternativa\u00a0seleccionada posea\u00a0<strong>decodificaciones positivas y appeal para el target<\/strong>\u00a0de la marca, y que no tenga\u00a0connotaciones\u00a0inapropiadas (contradictorias) para\u00a0el producto-categor\u00eda.\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li><strong>Si las opciones\u00a0de\u00a0Naming\u00a0fueran muchas<\/strong>\u00a0(20\u00a0\u00f3\u00a0m\u00e1s opciones), podr\u00e1 efectuarse:\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p style=\"padding-left: 40px;\">1\u00b0\u00a0un\u00a0<strong>screening cuantitativo de nombres<\/strong>,\u00a0para seleccionar\u00a0las mejores\u00a04,\u00a05\u00a0\u00f3\u00a06\u00a0alternativas\u00a0y\u00a0llevarlasluego\u00a0a\u00a0un\u00a0\u2026\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p style=\"padding-left: 40px;\">2\u00b0\u00a0un <strong>test\u00a0de mayor\u00a0envergadura<\/strong>,\u00a0para medir cu\u00e1l de\u00a0estas opciones de marca\u00a0resulta\u00a0m\u00e1s efectiva para estimular\u00a0el inter\u00e9s de prueba\/compra\u00a0o\u00a0uso del nuevo producto\/servicio.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Estos\u00a0estudios pueden\u00a0ser parte\u00a0de una\u00a0prueba de\u00a0Producto,\u00a0de Packaging\u00a0o\u00a0de Concepto.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Dise\u00f1o del test basado en celdas independientes\u00a0(una celda por\u00a0cada\u00a0alternativa\u00a0propuesta). Las celdas s\u00f3lo difieren entre s\u00ed por el\u00a0nombre de marca\u00a0evaluado, para poder\u00a0medir el efecto del nombre en s\u00ed mismo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>En\u00a0Intermarket\u00a0respondemos\u00a0<strong>a las necesidades de nuestros clientes<\/strong>\u00a0para poder acompa\u00f1arlos en este proceso, ofreciendo metodolog\u00edas\u00a0accesibles y r\u00e1pidas, 100% online y con un output rico y accionable.\u00a0<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El nombre de la marca es una variable cr\u00edtica de marketing en pr\u00e1cticamente todas las categor\u00edas de productos.\u00a0\u00a0 Un\u00a0nombre correcto\u00a0puede agregar valor real a largo plazo a su marca, ya que puede aportar beneficios tales como:\u00a0 Destaque\u00a0(distinci\u00f3n y r\u00e1pida identificaci\u00f3n del producto\/servicio)\u00a0 Diferenciaci\u00f3n\u00a0(vs.\u00a0las marcas competitivas)\u00a0 Memorabilidad\u00a0 Significaciones positivas\u00a0\u00a0 Empat\u00eda y\u00a0appeal para los consumidores Car\u00e1cter y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1201"}],"collection":[{"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1201"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1201\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/intermarketresearch.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}